Jedivertising - the "Star Wars" viral boom.

Qualche tempo fa un'agenzia per autopromuoversi aveva realizzato un virale dal nome "Catvertising". L'idea, tra la parodia e il surreale, prendeva un po' in giro il sistema delle viral factory. In effetti i gatti su internet sono talmente una garanzia di viralità che sarebbe giusto introdurli come leva di marketing.
Ma non ci sono solo i gatti. Ninja marketing, tre anni fa, parlava di tre elementi: Dio, il sesso e i cuccioli (umani e animali). Sarebbe questa la triade perfetta. Ma dopo Cannes dell'anno scorso, qualcosa è cambiato.
"The Force" di Volkswagen ha unito l'elemento "bambino" ad uno nuovo: Star Wars.
È stata una case history che ha rivoluzionato la diatriba "È uno spot? / È un virale?" collezionando visualizzazioni su youtube in un momento in cui i virali seguivano la meccanica teaser/reveal.
Il successo arrivò anche grazie ad una grande idea di pianificazione: lo spot venne trasmesso per la prima volta durante il Super Bowl. E il giorno dopo, come è usanza, era insieme agli altri spot del Super Bowl su tutti i blog di marketing del mondo.
L'effetto virale fu straordinario, tanto da meritare il grand prix di categoria a Cannes 2011.
Da allora stanno nascendo, una dietro l'altra, campagne che hanno come protagonisti i personaggi di Guerre Stellari: Greenpeace, Vodafone, Tom Tom e ancora Volkswagen.
Ve li ho postati tutti in fondo all'articolo. Solo oggi sono usciti il nuovo di Volkswagen e di Vodafone. Riuscirà Yoda ad emulare il piccolo Darth Vader? No. Troppe parole. The Force, come The Bark Side e Greenpeace, è un film muto, comprensibile a tutti. E per essere virali, può essere fondamentale.
Qual è il significato sociologico del "Star Wars viral boom" secondo voi? Io intanto torno al mio armadio, dove alberga Chewbecca.

THE FORCE - VOLKSWAGEN.


THE BARK SIDE - VOLKSWAGEN.

THE DARK SIDE - GREENPEACE.
VODAFONE - NO NEED FOR JEDI TRAINING.

TOMTOM - The "Star Wars recording for TomTom GPS" saga.

"Sostieni Qurami". Ovvero come un click può farti saltare le file.

Immaginate di stare alla posta. Prendete il numerino e scoprite di dover aspettare almeno 20 numeri. Se andate via, non saprete mai se ritornete in tempo. Quindi vi tocca stare lì come automi. In attesa.
Ecco. Un team di ragazzi italiani under 35 ha trovato la soluzione. Un'applicazione per Smart Phone che, geolocalizzandoti, ti permette di trovare la posta vicino a te con meno fila, di prendere il numerino direttamente sul tuo telefono e di essere continuamente aggiornato sulla progressione dei numeri. Un miracolo che è già realtà. Si chiama Qurami, è un'applicazione che potete scaricare sul vostro melafonino, che sarà pienamente funzionale tra poco, e di cui hanno già parlato tutti, dal Corriere della sera a Wired. Per velocizzare la loro crescita, ora possono parlare a San Francisco, di fronte a decine di investitori. Lo potranno fare solo grazie al nostro voto. Diamo una mano a Qurami a partecipare all'evento votando al link sotto. Solo le prime 10 aziende passano alla fase finale che si terrà il 2 febbraio. Le votazioni scadono il 18: http://vator.tv/company/qurami

P.s. Riassumendo, la votazione va fatta qui http://vator.tv/company/qurami cliccando "VOTE" in alto a destra! :)

Promuovere un'agenzia adesso: le 6 migliori case history.

Ecco una lista delle 6 migliori campagne di self-promotion. Voi che ne pensate? Vi piacciono? Ne avete delle altre? Fate la vostra classifica oppure dite la vostra! :)





The Search For the World's Greatest Salesperson - Case study from Mat Zucker on Vimeo.

La prima trasmissione nazionalpopolare che è anche un hashtag.

Silenziosamente tra ieri e oggi si è compiuta una piccola rivoluzione. Una trasmissione su Raiuno aveva un titolo che era anche un hashtag. Sto parlando de "#ilpiugrandespettacolodopoilweekend."
Un titolo che a partire dai comunicati stampa poneva una domanda: ma cos'è quel "cancelletto"?
Oggi è al primo posto nei trend topic italiani.
Giubox su twitter chiede: "Papà mi domanda che significa il cancelletto avanti a #ilpiugrandespettacolodopoilweekend E' stato come chiedermi come si fanno i bambini." E ancora: "Speriamo che #Fiorello Non sveli alla plebe tutta la figaggine di Twitter… #ilpiugrandespettacolodopoilweekend "
Così, dopo il Grande Fratello che fa votare le nomination anche attraverso Facebook, l'Italia scopre Twitter. E lo scopre senza dirlo. Basta quel cancelletto a far porre la domanda a tutti.
Gli applausi vanno a Fiorello, l'uomo cross-media, che ha saputo già rinnovare radio e tv reinterpretando il format antico del varietà. 
Dov'è quindi l'innovazione? Che cosa è cambiato? È la stessa domanda che mi ero fatto dopo aver visto i risultati virali di Volkswagen - The Force. Ma questo è un altro post.

Arrestare 102 latitanti con un Direct Mailing.

Quest'anno la polizia di Chicago dovrebbe iscrivere a Cannes questa operazione folle: "102 criminali latitanti, accusati anche di reati violenti, sono finiti in manette dopo essersi recati a «ritirare» in un grande magazzino alle porte della città un nuovo televisore al plasma che credevano di aver vinto."

Immaginate la case history: l'operazione prevedeva l'invio di una direct mailing a 10.000 malfattori e un evento finale. La lettera li invitava a recarsi a provare nuove tv al plasma e inediti videogiochi, promettendo in cambio 75 dollari per il disturbo, nonchè il televisore stesso in regalo.

Durante l'evento, infine, gli uomini dello sceriffo hanno arrestato 102 criminali: "uno dopo l'altro, quando prima di sedersi a provare la nuova tivù posavano per la foto ricordo."

Un investimento minimo, rispetto a 10 anni di indagini infruttuose.

Agenzia: Polizia di Chicago.

Copy: Lo sceriffo della contea di Cook, Thomas Dart. (Nella foto mentre si prepara a stringere un gold lion).

Fonte: http://www.corriere.it/cronache/11_ottobre_05/sceriffo-cattura-latitanti-lettera-finta-vincita-tv_0046b126-ef8d-11e0-a7cb-38398ded3a54.shtml

Diglielo con la zuppa.

Da qualche giorno è stata rilasciata un'applicazione su Facebook chiamata "HEINZ STAY WELL". Un app per regalare una scatola di zuppa customizzandola con un messaggio a tua scelta. Il modo più semplice per augurare la pronta guarigione a un tuo amico influenzato. Qui l'applicazione: https://www.facebook.com/HeinzSoupUK?sk=app_142734699155914.

The Case History Break.

Sono passati molti giorni da Cannes ma vale la pena archiviare nel blog alcuni lavori.

1) Super Mega Rainbow Updater.


The Case Study from The Super Mega Rainbow Updater on Vimeo.
Qui l'url di entry: http://www.tbwalondonwork.com/SUPER_MEGA_RAINBOW_UPDATER_-_Digital_Community_Applications/HOME.html


2)THE HUMAN JUKEBOX.

Pause - The Human Jukebox from Ourwork on Vimeo.
http://www.thehumanjukebox.se/en.php

3) EDDING DIGITAL HIGHLIGHTERS.
http://frida-frommen.de/awards/digitalhighlighter/0/?lang=en

4)AIRWALK: INVISIBLE POP UP STORES.
http://205.247.222.80/Awards2010/airwalk/

5) DEAD SPACES 2: YOUR MOM HATES DEAD SPACE.
http://ymhds2-cannes-viral-marketing.com/ 

6) A GIRL STORY.
http://cargocollective.com/showcasegirlentry2

Occupy Sesame Street.

 
Crisi e recessione. Negli Stati Uniti il livello di tensione è alto ed è sfociato qualche giorno fa nell'occupazione di Wall Street. Ma è proprio il Washington Post oggi a parlare di svolta: L'occupazione di Sesame Street.
Naturalmente si tratta di una parodia, nata a quanto pare sui siti http://occupysesamestreet.wordpress.com/ e http://occupysesamestreet.org/.
Tra gli obiettivi di questo movimento si legge: "Institute equal housing for all. Oscar still lives in a trash can, and Bert and Ernie still share a room. "
In questo momento le foto della rivolta stanno facendo il giro del mondo e basta dare un'occhiata su twitter all'hastag #occupysesamestreet per capire la portata del successo di questo fenomeno.
Ancora una volta Twitter guida la protesta, che sia di migliaia di persone o solo di qualche pupazzo.